被中国企业收购的欧洲豪门，此桩生意究竟是盈利还是亏损呢？有着百年历史的国际米兰迎来中国老板 ，苏宁的体育规划图于此又增添了一块关键的拼接片段。这不但只是一单商业买卖 ，更是一回关乎品牌 、市场以及未来的策略谋划。

百年豪门迎来中国掌门

1908年成立的国际米兰足球俱乐部，是欧洲足坛被公认的传统豪门，该球队在历史中拿过三次欧冠冠军以及十八次意甲联赛冠军，有着深厚球迷基础与品牌影响力。在6月6日，苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，拿下了俱乐部约70%的股份。交易完成后，原来大股东埃里克·托希尔旗下的ISC公司仍保留约30%股份。苏宁成为国米大股东这一情况，意味着这家百年俱乐部正式进入中国时代。

在业内，这笔交易引发了不小的震动，2.7亿欧元的估值，对于一家有着辉煌过往、然而近些年战绩呈现下滑态势的俱乐部而言，究竟是否值得，外界的看法并不统一。不过，从苏宁的视角来看，拿下国米这个顶级IP，远要比花钱去做广告划算许多。毕竟，国米在全球范围内拥有数以千万计的球迷，这笔无形资产，着实很难借助简单的数字予以衡量。

中国成为国米第二主场

苏宁方面确切表明，并购结束后，中国会成为国际米兰的第二主场。这表明往后国米将把更多资源以及精力投入到中国市场，涵盖组织球队来中国比赛、开设官方店铺、强化与中国球迷的互动诸如此类。对于众多中国球迷而言，以后在自家门口目睹顶级意甲球星的机遇会大幅增多。

苏宁承诺为国米注入更多资源，助力球队吸引更多球星加盟，与此同时，过去几个赛季国米在转会市场投入相对受限，竞争力有所下滑，而如今因为有财力雄厚的中国股东苏宁，国米在转会市场底气显着更足，球迷能够期待在未来国米阵容中会呈现出更多大牌球星的身影。

苏宁体育产业布局浮出水面

此次对国际米兰进行并购，使得苏宁于体育产业的布局愈发清晰起来。苏宁发家于零售业，不过这些年持续朝着文创、体育、金融等领域伸展，致力于打造一个具备了大服务、大消费特性的产业生态圈。布局体育产业，是因为看准了健康消费会成为未来市场增长的大趋向。从零售迈向体育，苏宁的每一回扩张都是环绕着消费者需求而开展的。

实际上，苏宁于体育领域的布局早就已然展开，在2015年年底的时候，苏宁入主了江苏足球俱乐部，进而在国内足球市场稳稳地站住了脚跟，现在拿下了国际米兰之后，苏宁的体育版图历经覆盖了国内外顶级俱乐部，从国内联赛一直到欧洲豪门，苏宁在足球领域的投入已然形成了完整的链条，而这在国内企业当中是并不常见的。

全产业链生态圈逐步成型

苏宁靠着自身产业资源方面的优势，构建起了一个体育全产业链生态圈，这个生态圈涵盖俱乐部经营、媒体平台、商业零售、赛事运营以及青训发展。这表明苏宁并非仅仅是买下一家俱乐部那么简单的行为，而是要将足球当作一个完整产业链来开展运作。从球员培养到赛事运营，从媒体传播到商业开发，每一个环节都能够产生价值。

日后，随着与国际米兰展开更加深入的交流进而实现融合，苏宁足球俱乐部的技术体系会得到全面提升，其运营能力同样也会获得全面提升。国际米兰具备历经百年沉淀所积累下来的青训经验，还拥有战术体系。而这些，都是国内俱乐部极为稀缺的资源。将欧洲顶级俱乐部的运营理念以及管理方法引入到国内，之于提升中国足球的整体水平而言，有着积极的作用。

国际化战略迈出关键一步

苏宁方面宣称，这次对国际米兰的并购乃是苏宁体育产业的国际化首次亮相，苏宁自2008年起开启国际化进程，2016年初还宣告成立国际总部，启动新一轮的国际化进展，在此进程里，足球特别是国际米兰这张招牌，会极大提升苏宁在全球的品牌影响力，借助体育这种全球通用的交流方式，苏宁能够更迅速地开拓海外市场。

针对一家中国企业而言，掌控一家欧洲顶级足球俱乐部，其自身便是极为出色的品牌广告。国际米兰的每一场赛事，每一回登场亮相，均在为苏宁展开全球范围的传播。这般品牌曝光所产生的效果，相较于在海外投放广告，要更为深入且久远。苏宁的产品以及服务，也能够凭借国际米兰的平台，更迅速地步入欧洲消费者的视线。

大消费生态圈的未来想象

苏宁从零售起步，发展至今已横跨文创、体育、金融等诸多领域，其所构建的大服务、大消费生态圈已初步具备规模。在这个生态圈当中，体育产业正发挥着日益重要的作用。体育赛事能够吸引众多人流，进而带动周边商业消费；体育明星可成为零售产品的代言人；体育内容能丰富文创板块的供给。各个环节间形成协同效应，彼此拉动增长。

确实健康消费是未来市场很大的一种趋势，苏宁对于体育产业是提前进行布局的，这是在为接下来十年的消费升级去做相关准备。随着中国人均收入水平得以提升，人们针对体育、健康以及娱乐的需求会逐渐变得越发强烈起来。苏宁凭借控股像国米这般顶级的俱乐部，从而提前在这个快速增长着的市场里占据有利位置，其战略眼光是值得被关注一番的。

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